Marketing Internacional - Definição, conceito, significado, o que é Marketing Internacional
Conceitos e significados de Marketing Internacional
Significado de Marketing Internacional
Marketing internacional ou global marketing refere-se ao marketing executado por empresas transatlânticas ou fronteiras nacionais.Esta estratégia usa uma extensão das técnicas utilizadas no país principal da empresa.De acordo com a associação americana de Marketing o "marketing internacional é um multinacional processo de planejar e executar a concepção, colocar o preço, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais."Em contraste com a definição de marketing apenas a palavra multinacional adicionada.Em palavras simples o marketing internacional é a aplicação dos princípios de marketing além das fronteiras nacionais.No entanto, há uma transição entre o que é geralmente expressa pelo marketing internacional e global de marketing que são palavras iguais.a travessia é o resultado do processo de internacionalização.Autores de muitos americanos e europeus Ver marketing internacional por uma extensão de trivial de exportação quando o mix de marketing é adaptado simplesmente de uma certa maneira para controlar diferenças nos segmentos de consumidores e.Segue-se que global marketing leva mais padronizado de abordagem aos mercados mundiais e focados no sentido de igualdade, em outras palavras, para as semelhanças nos segmentos de consumidores e.
Mais definições
Semelhante a outros elementos do marketing há não há uma única definição para o marketing internacional.Além disso, alguns autores definem marketing internacional e global de marketing diferente:
• "Em um nível muito simples do marketing internacional implica a empresa fazendo uma ou mais do mix de marketing além das fronteiras nacionais."Para uma empresa de nível muito complexa implica em produção estabelecida para plantas no exterior e coordenar estratégias de marketing em todo o mundo."
• "O Marketing Internacional é a oferta de actividades comerciais que direciona o fluxo de bens e serviços da empresa para os consumidores ou usuários em mais de uma nação pelo ganho."
• "Marketing Internacional é as orientação e implementação de recursos de marketing para os negócios internacionais."
• "O mercado internacional excede o comerciante de exportação e envolve mais no ambiente de marketing nos países em que faz negócios."
• "Braço de Marketing Global/multinacional para empregar efetivamente os investimentos, produtos para a experiência de uma empresa a nível mundial e também adaptá-lo ao que é realmente único e diferente em cada país."
• "Marketing global remete para as atividades de marketing que são coordenadas e integradas nos vários mercados desses países."
Marketing internacional muitas vezes não é o mesmo que vende o produto para vários países.As empresas precisam cuidar da barreira do idioma, os ideais e hábitos nos mercados em que se aproxima.Adaptação de estratégias de marketing para atrair um grupo específico que está a tentar vender é muito importante e pode ser o causa número um de um fracasso ou um sucesso.
Diferenças entre nacionais, internacionais e marketing marketing
Há muitas diferenças entre marketing interno e internacional de marketing como um cultural, político, religioso, habitual, as diferenças ideológicas e muito mais.Por causa das barreiras de linguagem, é mais difícil de obter e interpretar informações de pesquisa em marketing internacional.Mensagens publicitárias tem que cuidar de muitas diferenças culturais entre os países.Que inclui diferenças de línguas, hábitos, expressões, gestos, ideológicos e muito mais.Por exemplo, nos Estados Unidos, afirma a rodada "ou" feita pelo dedo polegar e indicador sinal significa "OK", enquanto o mesmo sinal de países mediterrânicos representa o "zero" ou "pior".Na Tunísia é entendido a "Eu vou matar você", logo como um gesto de consumo japoneses significa 'dinheiro'.
Definição de Marketing Internacional
Definição de Marketing InternacionalTodos os dias, a comercialização está a ganhar maior importância, tanto a nível de macro como micro.Neste contexto de globalização, empresas são sujeitos a muita concorrência de outras empresas mesmo provenientes de mercados estrangeiros.Neste sentido, existem muitas empresas que fazer para não perder quota de mercado, são forçados a ir para fora.
Uma primeira aproximação ao que é o Marketing Internacional seria a estratégia que permite tirar maior proveito das oportunidades oferecidas pelos mercados externos e lidar com a concorrência internacional.
, Mas esta abordagem está um pouco aquém.Em seu início, a empresa responde a clientes estrangeiros, mas não procura-los, ou seja, ter uma atitude passiva (chamada passiva exporta).No entanto, segundo avança na internalização, a empresa procura essas ordens, comete, investe, ou seja, realiza atividades de marketing internacionais.
Podemos expandir a definição e dizer que é uma técnica de gestão de negócios através do qual a empresa pretende ganhar um lucro, aproveitando a oportunidade oferecida pelo mercado externo e a lidar com a concorrência internacional.
Mas os achados de empresa que gerencia uma série de variáveis que podem controlar a alguns e outros escapar de sua mão.a empresa controla tudo o que cai no seu lado interno (sua capacidade produtiva, recursos financeiros e o grau de formação dos funcionários e gerentes, capacidade de logística...) e escapar de seu controle que excede seu âmbito interno, ou seja, as características do ambiente e da concorrência (normas legais, idioma, diferenças culturais, a competitividade...).Embora a empresa não controlá-los, você deve estudá-los e se adaptar a elas.
Com base em tudo isso, a definição pode ser expandida: estratégia que é desenvolvida com o objetivo de atingir metas em mercados estrangeiros, tendo como base os recursos da empresa (pontos fortes e fracos), a situação do ambiente e da concorrência internacional (ameaças e oportunidades).
Diferenças entre Marketing nacional e Marketing Internacional
Ao elaborar o Marketing nacional devemos levar em conta vários aspectos., Mas quando falamos de mercados internacionais, alguns desses aspectos adquirem maior complexidade, existem certos aspectos da International Marketing e não são abordados no Marketing nacional.
Meio ambiente
o ambiente internacional é muito mais complexo do que o ambiente doméstico.Obviamente nos mercados internacionais vamos encontrar diferentes leis e regulamentos legais, línguas e gostos diferentes, bem como várias infra-estruturas..., Portanto, o estudo do ambiente é bastante mais complexo.
Concorrência
Também será muito mais complexa porque nos mercados internacionais, haverá um maior número de concorrentes e a oferta de produtos e serviços será muito mais extensos e, em muitos casos, desconhecidos para a empresa.
Seleção de mercados
Ele é exclusivo para o mercado internacional.
Seleção do formulário de entrada
Também é exclusiva.Para penetrar os mercados, há diversas maneiras: sozinho, ou com o apoio de um parceiro e cada um deles implica um nível de investimento diferente, maior ou menor compromisso com o mercado, mais ou menos riscos e maior ou menor aproximação ao cliente final.
Coordenação do Marketing-Mix
Trabalhando em mercados internacionais, terá de coordenar as políticas de marketing-mix de todos os mercados (isso não significa que eles são os mesmos).
Conceito de Marketing Internacional
O Marketing Internacional visa divulgar a importância que têm as diferenças entre o ambiente nacional e internacional e a maneira em que influenciam a formulação e implementação de estratégias em mercados estrangeiros de Marketing.Uma correta identificação no contexto internacional permitirá à empresa aproveitar as oportunidades de negócio enorme oferecidos por esses mercados.Enquanto isso para, terá que lidar com um ambiente mais complexo e desconhecido e geralmente hostil a seu próprios nacional onde, a empresa deve também ser capaz de desenvolver qualquer vantagem competitiva que lhe permite alcançar o sucesso.Marketing Internacional desenvolve em conjunto com o Marketing experimentando seus mesmos desenvolvimentos filosóficos e organizacionais com suas peculiaridades específicas.Essas peculiaridades vão levar para o desenvolvimento de suas próprias estratégias organizacionais e técnicas, bem como o ressurgimento de uma filosofia de duplo de Marketing Internacional que gira em torno da polêmica da globalização versus adaptação.Assim, correspondente ao anterior evoluções filosóficas e organizacionais, de Marketing, você pode definir as seguintes três fases (este último pode ser subdividido em dois) em Marketing Internacional:
-Orientação ao comércio exterior
-Orientação para vendas no mercado externo
-Orientação para o Marketing Internacional
Como em Marketing, a evolução filosófica corresponde a uma evolução organizacional, crescendo e ampliando as técnicas disponíveis.Mesmo modo, no que se refere o horizonte de tempo, incapaz de falar de datas fixas, mas que eles dependerá de mudanças no ambiente (econômico, político, competitivo, tecnológico, etc) de diferentes países e sectores de indústria.Datas e características que estarão presentes são aproximadas e fará referência sobretudo para os países mais desenvolvidos e os sectores mais avançados (bens de consumo, tecnológicos, etc).Hoje, esses países e sectores, localizam-se na última fase e pode ser encontrado ainda (menos desenvolvidos) países e sectores (onde a filosofia de Marketing não parado tempo suficiente e as técnicas empregadas são poucos) que estão localizados nas primeiras fases de orientação.
a primeira fase de "orientação ao comércio exterior" abrangeria o período que vai de antes da revolução industrial para a década de 1930 onde o objectivo principal da actividade comercial consistia em uma abordagem para colocação do excedente produtivo ou garantia de abastecimento de matéria-prima, como é o caso de exportação ou importação.É, principalmente, um comércio de produtos de agricultura, pesca e mineração está sendo realizado, em grande parte entre a metrópole e suas colônias.Embarcações de comércio e produtos mais elaborados foi minoria.Além disso, o objetivo perseguido pelos governos dos países foi a obtenção de moeda estrangeira - principalmente ouro-que enriqueciesen o tesouro cofres, bem como a produção nacional de pender, que distorcem o mercado com uma oferta de exportações subvencionadas e uma série de obstáculos legais à importação.Durante esta fase, as atividades de Marketing Internacional realizadas pela empresa são marginais, têm principalmente logística, transporte e segurança de caráter coleção.
Na segunda fase de "orientação à venda em mercados estrangeiros" que iria correr a partir da década de 1930 no início dos anos 70 (na maioria dos países e mercados) iniciar com um fato básico, a crise do sistema financeiro internacional de taxas de câmbio fixas, que afectou seriamente o comércio.Comércio internacional sofre uma queda grave e passos de desvalorizações competitivas para promover as exportações e impedem os países importa ou, são decididos pelo caminho da autarquia.Só será a partir da Segunda Guerra Mundial com a criação de um novo sistema de taxas de câmbio fixas (Bretton Woods) e a Agência para a promoção do comércio internacional, GATT, quando começará a recuperar internacional comércio culminando um desenvolvimento importante no final desta era.Organizacionalmente cria ou desenvolve, em que as empresas exportadoras (grande dimensão em geral), um departamento de vendas internacional dentro das vendas, que é separado do nacional para responder às particularidades dos mercados estrangeiros, incluindo dentro de si mais relacionados com a função de atividades de Marketing de vendas no exterior como logística e transporte internacionalAdministração de os costumes, coleções e pagamentos em moeda estrangeira, etc.). o objetivo principal é atingir a maior cobertura do lado de fora que permite à empresa aumento da produção e vendas, consequentemente, a obtenção de economias de escala.São negociados produtos que são exportados como eles não são principalmente matérias-primas e agrícolas (commodities), como no caso anterior, mas que mais elaborar produtos.Esses produtos exigirá uma adaptação maior do que o producto si que não precisa ser produtos homogéneos.No entanto, ainda não há uma filosofia de maioria de produtos adaptados ao gosto dos clientes em diferentes países, mas que, se feito, é mais por imperativo legal (ser capaz de vender) que por desejo empreendedor.Por outro lado, o mercado é caracterizado pela relativa demanda abundante (se é capaz de chegar geograficamente) sendo os maiores problemas de empresas tipo grupo-distributivo e coleção.
Finalmente, na terceira fase, que iria começar a partir de meados da década de 1970, bem é poderia falar da emergência uma orientação internacional de Marketing próprio.Esta orientação para o Marketing Internacional surge simultaneamente à orientação geral para comercialização.Você está em um estágio onde já objetivamente a demanda é inferior a oferta tanto nacionalmente e no exterior e maneiras de incentivá-la através da descoberta e secretas necessidades dos consumidores vão olhar forDesta época começa, como o anterior, com uma crise econômica causada pelo colapso do Sistema Bretton Woods alterações fixas, mas que não afetarão tanto estrangeiros como o comércio 29 desde que desenvolvem medidas de estabilização monetária econômica individualmente ou coletivamente os países (CEE), bem como o desenvolvimento da segurança do cobro-pago seguros Exchange (mercados futuros e instrumentos(, frenteopções, etc.). Um fato principal desta fase, é a extensão de homogeneidade entre os mercados em um fenômeno que passou a ser chamado de "globalização".Deste fenómeno deu origem a um novo tipo de chamada global Marketing Marketing Internacional que vem em contraste para o também conhecido por multi-doméstica International Marketing Marketing.Dois tipos de concepção de Marketing é diametralmente fala multi-doméstica ou globais empresas respectivamente como eles seguem um ou outro tipo de estratégia, cuja distinção vai explicar abaixo.a estratégia de multidomestica entende que diferentes mercados internacionais são diferentes, então ele chama de adaptação de cada uma das estratégias do mix de Marketing (produto, preço, comunicação e distribuição) para as circunstâncias específicas de cada mercado.Assim você obter uma melhor adaptação às necessidades de cada mercado e, portanto, as vendas são geralmente mais elevadas.
Por outro lado, a estratégia global compreende que o mundo mercados são homogêneo (gostos, mídia, etc.), além disso, acredita que mais do que um mercado lá é o 'mundo' e, portanto, estabelece uma única estratégia de padronização do mix de Marketing para todos.Os benefícios que derivam desta estratégia são enormes, de maiores economias de escala ou de escopo para sinergias com a utilização de marcas exclusivas e imagem consistente da empresa ao redor do mundo.o emprego de um tipo de estratégia ou de outra vai ser resultado tanto de uma escolha estratégica da empresa, bem como o nível da normalização do mercado.Se o mercado é homogeneizado como ocorre em setores como o de luxo, produtos de tecnologia, moda jovem, esportes, música, fast food, etc. a estratégia mais adequada será global.No entanto, se os mercados não são como é o caso dos produtos de higiene, cuidados pessoais e uma estratégia de multidomestica são mais conveniente.
a questão é, portanto, determinar o nível de homogeneidade do mercado alvo da empresa em relação a um produto / sectorial.Isso requer a análise de diferentes ambientes externos (econômicas, terras, tecnológicas, cultural, social, etc) e estudo o diferente grau de homogeneidade neles.No final, você vai descobrir que não há nenhum mercados ou totalmente global ou totalmente multidomesticos, para a escolha de um tipo ou outro de estratégia de Marketing Internacional depende do nível de homogeneização.
Em todo o caso, é um tipo de análise que não é fácil determinar, embora o Professor Theodore Levitt contribuiu com uma solução muito interessante, já em 1983, em seu famoso artigo sobre a "globalização dos mercados".Este artigo Levitt gera o fato que levou a cabo uma análise de identificação o que ele chamou comunalidades ou questões em comum que ocorrem nos diferentes mercados que nós alistar-se internacionalmente.Esta análise pode ser um pouco difícil, mas uma vez iniciado descobre são, geralmente, que há muitos mais do que inicialmente pensado e que podem dar origem à concepção de um produto com um elevado nível de padronização no que você não pode, deve adaptar-se.Este pensamento é resumido na frase famosa, pensar global, agir local, o que representa um mainstream estratégica em Marketing Internacional atual.Não siga este procedimento ser realizado, por exemplo, contraste início consistente pensando sobre todas as peculiaridades e diferenças e de cada mercado e tentar dar-lhes resposta iria provocar uma loucura estratégica (haverá inúmeras) que, em seguida, será impossível de tratar.
O que é Marketing Internacional
"Marketing internacional", que é um conjunto de estratégias que o comerciante faz para obter o bem ou serviço para mercados ultramarinos, e que visa a uma população específica.Em muitas ocasiões, este é um processo gradual, que tem a ver com as capacidades da empresa e o desempenho que você comprou no seu mercado de referência, para posteriormente embarcar na conquista de novos mercados, novas culturas, tanto na forma de fazer negócios e características que os consumidores em outros locais têm a face.Que por isso, requer um plano abrangente que poderia explorar as vantagens oferecidas pelo mercado externo e de qualquer forma, minimizar os riscos de um investimento.
é o marketing aplicado a outras culturas ou alien de diferentes realidades de nosso ambiente e, portanto, deve levar em conta múltiplos fatores no desenvolvimento e introdução de produtos.o produtor deve tentar projetar e produzir bens de consumo que atendam as necessidades do consumidor., A fim de descobrir o que estes são utilizados conhecimentos de marketing.Marketing tem muitas mais funções que devem cumprir antes de iniciar o processo de produção;entre estes, mercado de investigação, concepção, desenvolvimento e teste do produto final.
Significado de Marketing Internacional
Marketing, também conhecido como marketing ou marketing, é a disciplina dedicada a elaboradas estratégias para a gestão comercial das empresas, buscando estimular a procura.As tarefas de marketing incluem a análise do comportamento dos consumidores e do mercado.Internacional, por sua vez, é um adjetivo que se refere a pertencentes ou relacionadas com duas ou mais nações.o termo também pode designar a países que não o seu e o que transcendeu as fronteiras nacionais.
o que é, portanto, o marketing internacional?é de theapplication de marketing estratégias em um ambiente diferente do seu próprio.o especialista deve interagir com culturas e realidades que são alienígenas ao seu ambiente habitual e forçá-lo a prestar especial atenção a determinados fatores que chaves para a introdução de produtos resultará no mercado.
Uma das responsabilidades do marketing é a lealdade do consumidor, para que o produto em questão deve atender às suas necessidades.Em marketing internacional, é importante que o perito tenha claro quais são essas necessidades e como o produto que pretende comercializar pode satisfazê-los.
Para satisfazer este objectivo, é necessário trabalhar no âmbito da investigação sobre o mercado externo.Marketing internacional tem de conhecer as características deste ambiente para executar as recomendações correspondentes no design e desenvolvimento do produto.Uma vez que o produto foi introduzido no mercado, será o momento de tentar ganhar a lealdade do consumidor e desenvolver estratégias de expansão.