Branding | Conceitos de Marketing.

Branding é um anglicismo usado em marketing (marketing) que se refere ao processo de criação do patrimônio de marca (patrimônio de marca) por meio da gestão estratégica do total conjunto de ativos e passivos ligados diretamente ou indiretamente para o nome e/ou símbolo (isotipo) que identificam a marca influenciando o valor fornecido. o cliente e a empresa ofertante; com um produto ou serviço, aumentar ou reduzir, conforme o caso.
É composto por 5 elementos:

• Associações de marca
• Qualidade percebida
• Recall de marca (incluindo posicionamento)
• Fidelidade à marca
• Outros elementos ativos da marca

Em alguns casos, o termo também se refere a soma total do valor de uma empresa, Considerando que os activos e passivos; aspectos tangíveis e intangíveis, tais como seus produtos, serviços, pessoas, publicidade, posicionamento e cultura.

O poder da marca

Diferenciar hoje é cada vez mais difícil, uma vez que a qualidade e o custo dos produtos são semelhantes. Por conseguinte, a chave do negócio é Branding, ou seja, o poder da marca como um diferencial.
Tom Peters, declarado "guru gurus" pela revista The Economist e fortuna, a diferenciação que é precisamente a parte dos ativos intangíveis da empresa: o valor, a credibilidade e a singularidade de uma marca. Assim, explica no novo livro que acaba de publicar sob o título "O coração de Branding".
De sua teoria da "as 3 leis físicas de marketing": "Benefícios de patentes", "Uma verdadeira razão para acreditar" e "Uma grande diferença", Peters mostra nos que a marca é o que nos define e que é muito mais do que marketing ou logotipos. Tem a ver com a paixão, com a história que quero ter, a causa que motiva a nossa empresa. Histórias e experiências serão mais importantes no futuro do que os produtos, de acordo com Peters, porque a capacidade de transmitir a emoção é a coisa mais importante em um mundo controlado pela tecnologia.
Tom Peters (1942) chegou à fama após a publicação de "Em busca da excelência" em 1982, um livro onde ele pediu aos líderes para se concentrar em negócios de uma maneira radicalmente diferente.
Desde o momento de sua consolidação como um gênio dos negócios, Peters tornou-se um consultor e escritor sempre na vanguarda da gestão, defendendo uma atitude de permanente disponibilidade para mudar. Provocante, ortodoxo, coloquial e direto, suas obras quebrar esquemas e são uma fonte de inúmeras empresas "pensamentos" de grande profundidade.
Gerentes e de qualquer profissional de negócios relacionados com as áreas de Marketing e da publicidade, da Universidade e alunos do curso de pós-graduação, especialmente no campo de estudos de negócios, marketing, publicidade e comunicação; e jovens profissionais que querem se diferenciar no mercado de trabalho irão encontrar neste livro um texto adequado para iniciar a estratégia de marca.

"Branding" para primiparos

Por Ricardo Gaitán marca visual de elementos
Eles são representações gráficas de uma companhia, que são projetadas para o público através de um símbolo ou um especial design tipográfico. Combinar elementos visuais (comunicativa nome, símbolo, alfabeto, cores e sistema de sinalização) dá a aparência geral da empresa e constitui uma importante expressão física nos mercados em que participa.
Hoje é pagar grandes quantidades designers, para criar uma identidade visual que seja fácil de lembrar. No entanto, a este respeito existem irônico casos como o da Coca-Cola, cujo rótulo, um dos mais bem sucedido design trabalho no mundo, foi criado pelo contabilista da empresa.

Símbolo

É a expressão da identidade física de uma empresa que se manifesta através de um design gráfico que gerencia para representá-lo do ponto de vista material. O que não pode ser representado diretamente (a empresa), que não pertence à realidade material (atributos psicológicos), é transmitida através de meios simbólicos. Menino do jogo, por exemplo, incorpora um sistema de marca da silhueta inocente de um coelho. Por trás desse símbolo, exibido um universo imaginário do prazer, cobrindo uma indústria multinacional de erotismo. Por definição, o símbolo é um item de material que está em vez de mais longe, que não existe relação causal e que é representando por convenção: paz, amor, morte não pode ser fotografado, mas sim pode ser representado por uma pomba, um coração, uma cruz.

Logotipo

É o nome da empresa que pode ser formado por letras, acrônimos, abreviações, números, etc. Muitas empresas constroem sua identidade visual com base em uma fonte especial, acrescentando o símbolo. O novo logotipo da Avianca é um exemplo que ilustra a definição: para dar a sensação de movimento, as letras eram reunidas e a figura abstrata de um condor, desenhado com as cores da bandeira colombiana adicionado à esquerda. O logotipo e o símbolo constituem a identidade da empresa e entre os dois, compõem sua personalidade física.

Nome comunicativa

É o nome curto, com o qual uma empresa é reconhecida. Sony por exemplo, é um nome com recursos de comunicação especial, criada para ser associado com o som e a indústria da imagem. Geralmente, o nome comunicativo começa com a criação do logotipo, mas, com o passar dos anos, as pessoas tendem a esquecer a forma tipográfica do logotipo e o que está na mente é o nome. Kellogg, pode ter um projeto em cartas especiais, grossas ou finas, vermelhas ou amarelas, é algo que não está muito presente na mente dos consumidores. O que está claro é que, como uma marca, está muito bem posicionada. Muitas pessoas não saberá como escrever, mas sei como pronunciar. Assim, é evidente que um bom nome é um recurso valioso para uma empresa. Não em vão John Stuart, antigo presidente da Quaker disse: "se este negócio teve que ser dividido, eu ficaria feliz se ele pudesse ficar com os nomes, marcas registradas e a boa vontade. Embora outro tomará todos os tijolos e máquinas, para mim ficaria melhor". Em geral, o nome comunicativo é diferente do nome ou nome empresarial da empresa.

O papel da cor na identidade visual

A cor é o outro componente da personalidade física da empresa, desempenhando um papel distinto que articula o logotipo e o símbolo. Ao decidir sobre uma cor para uma empresa ou de um determinado produto, é importante escolher a mais representativa da categoria do produto. A cor é o segredo para se lembrar de uma marca. As cores não são iguais aos olhos do observador. Nesta perspectiva, o seu uso adequado permite que você:

1. Mostre o produto mais atrativa.
2. É essencial para atrair a atenção do consumidor.
3. Dá personalidade ao produto e diferencia-da concorrência.
4. Ele posiciona e segmentar a marca nas classes socio-económicas.

Qual é o papel da tipografia no design corporativo?

Um fala de alfabetos tipográficos que, uma vez selecionado, operam como verdadeiros elementos de identificação visual. Qualquer empresa com ambição corporativa poderia projetar seu alfabeto particular, mas existem milhares de tipos de listas para ser usado. O problema reside em escolher o mais adequado para o produto. Por exemplo, para dar uma sensação de força, costuma-se usar fontes pesadas; para produtos de vaidade, letra muito bem e sem perfis é muito apropriada.
Para o design gráfico de uma marca deve ser considerado:
Antes de lançar um produto no mercado, é importante ter definido o grupo-alvo que deseja atingir, a necessidade de cumprir e o nome comunicativo. Com base no que precede, as seguintes recomendações facilitará a criação de uma gráfica memorável:

1. Transparência na comunicação: o projeto deve transmitir claramente o que a marca representa.
2. Simplicidade: muitos elementos gráficos podem saturar a identidade visual.
3. Personalidade: o desenho deve ser único, relevante e bom impacto visual.
4. Consistência: os elementos visuais devem ter a flexibilidade de aplicação em diferentes elementos ou superfícies de tal forma que eles nunca perdem sua essência primária.

Publicado para fins educacionais